Share of Voice (SOV)

Wie man den SOV in der organischen Suche mit Ahrefs misst:

https://ahrefs.com/blog/de/share-of–voice/#measuring-sov-organic-search

Formel:
SOV = (Markensichtbarkeit / Gesamte Marktsichtbarkeit) × 100

So misst Ahrefs den Share of Voice (organische Suche)

Ahrefs bietet zwei bewährte Methoden, um den organischen SOV realistisch zu erfassen:

1. Organischer Traffic im Vergleich zu direkten Wettbewerbern

Vorgehen:

• Liste der direkten Wettbewerber zusammenstellen (keine allgemeinen Content-Websites).

• Diese Domains in die Batch-Analyse von Ahrefs einfügen.

• Export der Werte für organischen Traffic und Keyword-Anzahl.

• In Google Sheets zwei neue Spalten erstellen:

  • Keyword-Anteil:

    =iferror(arrayformula(if(row(B$1:B)=1,“Keyword share“,if(B1:B=““,““,B1:B/sum($B$2:B)))))

  • Traffic-Anteil:

    =iferror(arrayformula(if(row(C$1:C)=1,“Traffic share“,if(C1:C=““,““,C1:C/sum($C$2:C)))))

⚠️ Achtung:

Diese Methode ist anfällig für Verzerrungen – etwa durch Seiten mit sehr breitem Content-Portfolio oder Keywords mit hohem Suchvolumen, aber geringem Geschäftswert.

2. Tracking einer definierten Keyword-Auswahl (präzise Methode)

Diese Methode vermeidet Verzerrungen und orientiert sich an Keywords, die wirklich geschäftsrelevant sind.

Schritte:

• Auswahl einer repräsentativen Keyword-Liste aus deinem Keyword-Recherche-Master.

• Diese Keywords im Ahrefs Rank Tracker hinterlegen – inklusive der Domains deiner direkten Wettbewerber.

• Branded Keywords (eigene + Wettbewerber) ausschließen.

• Optional: Nur relevante geografische Regionen tracken (z. B. DACH oder USA).

• Die Keyword-Liste mit einem Tag wie „SOV“ versehen.

• In der Registerkarte „Übersicht Konkurrenten“ im Rank Tracker den prozentualen Sichtbarkeitsanteil (Visibility) ablesen.

• Im Bericht „Traffic-Anteil“ sehen, wie der Traffic auf die getrackten Keywords unter den Wettbewerbern verteilt ist.

✅ Vorteil dieser Methode:

Du misst Sichtbarkeit dort, wo es wirklich zählt – bei strategisch ausgewählten, transaktionalen Keywords mit Relevanz für dein Geschäft.

Warum ist der SOV so wichtig?

• Es besteht eine direkte Korrelation zwischen SOV und Marktanteil.

• Ziel ist ein Excess Share of Voice (eSOV) – also ein SOV, der höher liegt als der aktuelle Marktanteil.

• Studien zeigen: Für je 10 Prozentpunkte eSOV lässt sich langfristig ein jährliches Wachstum von ca. 0,7 % im Marktanteil erwarten.

Fazit:

Der Share of Voice ist mehr als eine Messgröße – er ist strategisches Frühwarnsystem und Performance-Indikator in einem. Mit Ahrefs lässt sich der SOV in der organischen Suche datengetrieben und präzise erfassen – eine unverzichtbare Grundlage für smarte SEO-Entscheidungen.

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