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Suchmaschinenoptimierung (SEO) | Trends 2025 | Podcast #14

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Kurzweilig spricht Simon Boé in knapp 15 Minuten über sie SEO Trends in 2025.

Insights:

  • SEO KI/AI, Herausforderungen und Chancen
  • Künstliche Intelligenz als Werkzeug und Gamechanger
  • User Experience und Core Web Vitals
  • Zero-Click-Suchen und Featured Snippets
  • E-E-A-T: Expertise, Experience, Authority, Trust
  • Personalisierung und lokale Suche

Den Newsartikel zum Podcast gibt es hier:
https://www.onehundred.digital/seo-trends-2025-ki-herausforderungen-und-chancen/

Folgt Simon bei LinkedIn und stellt gern eure Fragen:
Simon Boé
https://www.linkedin.com/in/simonboe/?originalSubdomain=de

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Herzlich willkommen zu einer weiteren Folge unseres Podcasts! Heute dreht sich alles um die spannenden SEO-Trends für das Jahr 2025. KI, Social Media und sich wandelnde Nutzergewohnheiten prägen die Branche – aber wie genau sehen die Herausforderungen und Chancen aus?

Simon, SEO ist ja schon immer ein dynamisches Feld gewesen. Was macht das Jahr 2025 besonders?

2025 markiert einen Wendepunkt, weil sich die digitale Landschaft rasant weiterentwickelt. Zwei wesentliche Faktoren treiben diese Veränderung voran: die zunehmende Integration von Künstlicher Intelligenz und die veränderten Nutzergewohnheiten.

KI-Tools wie Google SGE und Algorithmen wie BERT verstehen die Intentionen hinter Suchanfragen immer besser. Das führt dazu, dass Suchmaschinen direkte Antworten liefern, ohne dass Nutzer klassische Websites besuchen müssen. Wir sehen einen deutlichen Trend hin zu sogenannten Zero-Click-Suchen.

Gleichzeitig nutzen Menschen Plattformen wie TikTok oder Instagram zunehmend als Suchmaschinen. Das ist ein Paradigmenwechsel, der Unternehmen dazu zwingt, ihre SEO-Strategien anzupassen. SEO ist heute nicht mehr nur Technik, sondern auch eine Frage von Kreativität und Zielgruppenverständnis.

Das Thema KI scheint allgegenwärtig zu sein. Wie verändert KI konkret die Arbeit von SEO-Experten?

KI ist für uns kein Ersatz, sondern ein mächtiges Werkzeug. Sie hilft uns, effizienter zu arbeiten, komplexe Aufgaben schneller zu lösen und tiefere Einblicke in Daten zu gewinnen.

Zum Beispiel erleichtert KI das Keyword-Clustering: Statt manuell nach Suchbegriffen zu suchen und diese zu gruppieren, analysieren KI-Tools große Datenmengen in Sekunden. Ein anderes Beispiel ist die Optimierung von Meta-Daten – KI kann präzise Titel und Beschreibungen erstellen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer relevant sind.

Ein weiteres spannendes Feld ist die Analyse von Wettbewerbern. Mit KI können wir die Strategien der Konkurrenz im Detail verstehen und darauf aufbauen. Aber – und das ist wichtig – KI kann strategisches Denken nicht ersetzen. Die großen Fragen, wie „Welche Ziele hat die Zielgruppe?“ oder „Welche Botschaften wollen wir senden?“, bleiben in der Verantwortung von Menschen.

Ein großes Thema ist die User Experience. Welche Rolle spielt sie im SEO von 2025?

Eine enorme Rolle! Google und andere Suchmaschinen messen die Nutzererfahrung mit Metriken wie den Core Web Vitals. Visuelle Stabilität und Interaktivität beeinflussen nicht nur das Ranking, sondern auch die Conversion-Rate.

Stell dir vor, du besuchst eine Website, die langsam lädt oder ständig springt, weil Inhalte nachträglich geladen werden. Das sorgt für Frust. Solche Seiten werden von Suchmaschinen abgestraft und von Nutzern gemieden.

Die technische Basis ist also essenziell. Gleichzeitig geht es darum, Inhalte so zu gestalten, dass sie die Nutzer fesseln. Eine gute User Experience ist nicht nur ein technischer Faktor, sondern ein emotionaler. Sie entscheidet darüber, ob Nutzer Vertrauen aufbauen und wiederkommen.

Lass uns die wichtigsten SEO-Trends für 2025 durchgehen. Was sind die großen Themen?

Es gibt fünf zentrale Trends:

Erstens: Künstliche Intelligenz als Werkzeug: Wie gesagt, KI wird zunehmend in den Workflow integriert, aber die strategische Steuerung bleibt in menschlicher Hand.

Zweitens: User Experience und Core Web Vitals: Technische Optimierungen, visuelle Stabilität und eine reibungslose Navigation sind wichtiger denn je.

Drittens: Zero-Click-Suchen und Featured Snippets: Inhalte müssen so gestaltet werden, dass sie direkt in den Suchergebnissen sichtbar werden – das erfordert präzise Antworten und strukturiertes Markup.

Viertens: E-E-A-T: Expertise, Experience, Authority und Trust sind für Google weiterhin entscheidend.

Fünftens Lokale Suche und Personalisierung: Suchergebnisse werden individueller, und lokale Präsenz wird immer wichtiger.

Du hast Zero-Click-Suchen erwähnt. Was bedeutet das für Unternehmen?

Zero-Click-Suchen bedeuten, dass Nutzer Antworten direkt auf der Suchergebnisseite finden, ohne auf eine Website zu klicken. Das klingt im ersten Moment nach einer Bedrohung, ist aber auch eine Chance.

Für Unternehmen heißt das: Inhalte müssen so gestaltet sein, dass sie in den sogenannten Featured Snippets oder Rich Results auftauchen. Das sind die hervorgehobenen Bereiche, die Nutzer direkt sehen. Dazu gehört strukturiertes Markup, das Suchmaschinen hilft, den Kontext zu verstehen.

Außerdem sollten Unternehmen den Fokus darauf legen, sich als vertrauenswürdige Quelle zu etablieren. Denn selbst wenn ein Nutzer nicht auf die Website klickt, bleibt der Markenname präsent – und das schafft Vertrauen.

Du hast eben das Schlagwort E-E-A-T genutzt. Kannst du das kurz genauer erklären?

Ja, das steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Google legt großen Wert darauf, dass Inhalte nicht nur technisch einwandfrei sind, sondern auch glaubwürdig und fundiert.

Ein Unternehmen kann seine Expertise zeigen, indem es Fachartikel, Studien oder Interviews veröffentlicht. Erfahrungen – also das „Experience“ in – schaffen zusätzliche Authentizität. Das kann eine persönliche Erfolgsgeschichte oder eine Fallstudie sein.

Trustworthiness, also Vertrauen, entsteht durch transparente Kommunikation und positive Kundenbewertungen. Unternehmen, die auf all diese Aspekte achten, haben nicht nur bessere Rankings, sondern bauen auch langfristig eine starke Markenbindung auf.

Ein weiterer spannender Punkt ist die Verzahnung von SEO und Social Media. Warum ist das im KI-Zeitalter so wichtig?

Weil die Grenzen zwischen Suchmaschinen und sozialen Netzwerken immer mehr verschwimmen. Plattformen wie TikTok oder Instagram entwickeln sich zu Suchmaschinen, während Google und Co. immer stärker Social-Media-Inhalte in ihre Ergebnisse einbeziehen. Unterne

Social Media und SEO sind längst keine getrennten Welten mehr. Plattformen wie TikTok oder Instagram werden zunehmend als Suchmaschinen genutzt. Gleichzeitig berücksichtigt Google Social-Media-Inhalte in seinen Rankings.

Für Unternehmen heißt das: Sie müssen ihre Social-Media-Strategien auf SEO abstimmen. Das bedeutet, dass öffentliche Profile und Beiträge optimiert sein sollten, etwa durch die Nutzung relevanter Keywords und Hashtags. Virale Inhalte, die viele Likes und Shares bekommen, können auch in den organischen Suchergebnissen erscheinen.

Ein spannender Bereich ist die Video-SEO. Kurze Clips auf Plattformen wie TikTok oder YouTube Shorts gewinnen an Bedeutung. Diese Inhalte sind nicht nur für Nutzer attraktiv, sondern werden auch von Suchmaschinen priorisiert.

Kannst du uns ein paar Beispiele für diese Synergien nennen?

Natürlich. Ein gepflegtes LinkedIn-Profil kann in den organischen Suchergebnissen erscheinen. Virale Inhalte auf Social Media verbessern durch Nutzersignale wie Likes oder Shares auch die Suchmaschinen-Rankings. Videos – sei es auf TikTok, YouTube oder Instagram – sind ein weiterer wichtiger Faktor, da sie in Rich Results angezeigt werden können.

Social Media ist längst nicht mehr nur Unterhaltung, sondern eine wesentliche Ergänzung zu klassischen SEO-Strategien. Nutzer suchen direkt auf Plattformen nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen. Unternehmen sollten deshalb Inhalte schaffen, die auf beiden Kanälen – Suchmaschinen und Social Media – überzeugen.

Und es gibt weitere Synergien zwischen SEO und Social Media:

Zum Beispiel die Indexierung von Social-Media-Inhalten: Öffentliche Social-Media-Profile und Beiträge können direkt in Suchergebnissen erscheinen.

Oder die Nutzersignale: Likes, Shares und Kommentare beeinflussen die Sichtbarkeit von Inhalten sowohl in sozialen Netzwerken als auch in Suchmaschinen.

Die bereits erwähnten Rich Results: Inhalte wie Tweets oder Videos werden zunehmend in Rich Results dargestellt und stärken die Markenpräsenz.

Dann natürlich Video-SEO: Videoinhalte dominieren immer stärker, insbesondere durch Plattformen wie TikTok, YouTube und Instagram Reels.

und zuletzt die Lokalisierung: Kundenbewertungen und lokale Events auf Social-Media-Plattformen sind wichtige Elemente der lokalen Suchmaschinenoptimierung.

Welche Rolle spielen KI-gestützte Tools in der Content-Produktion?

Eine große Rolle, aber auch hier gilt: KI ist eine Ergänzung, keine vollständige Lösung. KI-Tools können Themen recherchieren, Rohtexte schreiben oder bestehende Inhalte optimieren. Das spart Zeit und Ressourcen.

Ein Beispiel: Ein KI-Tool kann eine Liste mit Ideen für Blogartikel erstellen, basierend auf aktuellen Trends und Suchanfragen. Aber die Feinheiten – der Ton, die Tiefe und die persönliche Note – müssen von einem Menschen kommen.

KI hilft auch bei der Automatisierung von Meta-Daten oder der Optimierung von Alt-Tags für Bilder. Das sind Aufgaben, die früher viel Zeit gekostet haben und jetzt schneller erledigt werden können.

Du hast vorhin erwähnt, dass viele Unternehmen dazu neigen, sich nur auf KI zu konzentrieren. Warum ist das problematisch?

Weil ohne eine solide Basis alles andere wenig bringt. Langsame Ladezeiten, technische Fehler oder schlecht strukturierte Inhalte können den besten KI-optimierten Content zunichtemachen. Unternehmen müssen zuerst die Grundlagen richtig machen – also technische SEO, die Core Web Vitals und eine klare Struktur. Erst dann sollte man sich den fortgeschrittenen Themen widmen.

Was ist dein wichtigster Rat für Unternehmen, die ihre SEO-Strategie 2025 optimieren wollen?

Fangt mit den Basics an. Die tollsten Inhalte und die besten Tools bringen nichts, wenn die technische Basis nicht stimmt. Eine schnelle Website, mobile Optimierung und eine klare Navigation sind essenziell.

Darauf aufbauend sollten Unternehmen ihre Inhalte so gestalten, dass sie sowohl die Nutzerintention als auch die Anforderungen von Suchmaschinen erfüllen. Und last but not least: Nutzt KI, aber verlasst euch nicht ausschließlich darauf. Kreativität, Empathie und strategisches Denken bleiben unersetzlich.

Vielen Dank, Simon, für die spannenden Einblicke und Ausblick auf die SEO-Welt 2025.

Vielen Dank, dieses Jahr wird den flexiblen gehören. Die Kombination aus klassischen Grundlagen, KI-gestützten Technologien und einer starken Social-Media-Integration ist der Schlüssel zum Erfolg. Unternehmen, die diese Bereiche intelligent verzahnen, werden im Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit einen klaren Vorteil haben.

Wenn euch diese Folge gefallen hat, abonniert unseren Podcast und besucht unseren Blog bei onehundred.digital für weitere spannende Einblicke in die Welt des digitalen Marketings. Bis zum nächsten Mal!

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Über den Autor:

Simon Boé | Experte für KI-gestützte Suchmaschinenoptimierung und semantische Relevanz

Simon Boé | Geschäftsführer | onehundred.digital | Online Marketing Agentur | Berlin
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Simon Boé nutzt fortschrittliche Technologien wie maschinelles Lernen und natürliche Sprachverarbeitung, um maßgeschneiderte SEO-Strategien zu entwickeln. Durch gezielte Content-Optimierung und Wettbewerbsanalysen stellt er sicher, dass Unternehmen im digitalen Raum herausstechen.

Seine Fähigkeit, die neuesten KI und AI Entwicklungen in praktische, effektive Strategien umzusetzen, macht ihn zu einem gefragten Experten. In einer sich ständig verändernden digitalen Landschaft bietet er die nötige Expertise, um Unternehmen erfolgreich durch die Transformation zu führen und ihre Online-Präsenz zu stärken.

KI-gesteuerte Suchmaschinen wie Google SGE (Search Generative Experience) steigern die Bedeutung von Simons Fachwissen in semantischer Relevanz und fortschrittlichen Technologien wie Vertex AI Search erheblich. Diese Tools helfen dabei, Inhalte nicht nur relevant, sondern auch im richtigen Kontext zu präsentieren.

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