Im heutigen Zeitalter steht man vor der Herausforderung, eine optimale Kombination der vielen Medienkanäle zur Durchsetzung eigener Ziele zu finden. Im klassischen Sinne wird unter dem Begriff Mediaplanung der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Massenmedien wie Fernsehen, Radio, Zeitschriften und Internet zum Zwecke der eigenen Werbung verstanden. Auch die Begriffe Streu- oder Werbeträgerplanung werden für diese Teildisziplin häufig genutzt, da sie sich mit der Festlegung von Medien und deren optimaler Nutzung auseinandersetzt.

onehundred.digital – Ihre Online Media Agentur in Berlin

Als Online Media Agentur Berlin konzentriert sich onehundred.digital ausschließlich auf die Mediaplanung in der digitalen Welt. Eine channelübergreifende online Mediaplanung ermöglicht eine multisensorische Ansprache von Zielgruppen über unterschiedliche online Medienplattformen. Mit Hilfe einer professionellen online Mediaplanung werden in diesem Sinne unterschiedliche Online-Maßnahmen miteinander in Verbindung gebracht. Ziel für uns als Online Media Agentur Berlin ist der optimale Einsatz eines Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit oder die des Umsatzes umfassen.

Unsere Leistungen

  • Status Quo Analyse
  • Wettbewerbsanalyse
  • Themenanalyse
  • Zielgruppenanalyse
  • Medienmix Erstellung
  • Keyword Analyse
  • Ressourcen Analyse
  • Kostenkalkulation

Ihre Vorteile

  • Ziel- und Zweckdefinition
  • Leitidee
  • Medienmix
  • Maßnahmen- und Handlungsempfehlungen
  • Kommunikationsrichtlinien
  • Aufgabenverteilung und Prozesssteuerung
  • Erfolgskriterien (KPI)
  • Zeitplan

Online Media Agentur

Online Media Agentur Berlin – Channel nutzen heißt gewinnen

Die Chancen, dass eine Werbemessage große Resonanz findet, erhöhen sich bei der Ansprache über mehrere relevante online Kanäle. Je vielfältiger die ausgewählten Channels sind, desto mehr unterschiedliche Endverbraucher werden angesprochen. Wichtig für eine channelübergreifende online Mediaplanung ist eine durchgängige Idee. Online Kanäle werden demnach zeitlich, formal und inhaltlich integriert. Zudem sind Inhalte werblich und redaktionell vernetzt.

Welchen Fragen stellt sich eine Online Media Agentur vor der online Mediaplanung?

  1. Wie viel Budget wird benötigt?
  2. Wer ist die Zielgruppe der Werbekampagne?
  3. Welche Werbebotschaft soll vermittelt werden?
  4. Was sind die geeigneten Werbemittel für die Kampagne?
  5. Welche Werbeträger sollen genutzt werden?
  6. Wo und wann soll die Werbung ausgespielt werden?
  7. Mit welcher Frequenz soll geworben werden?

Als Online Media Agentur in Berlin sind wir für Sie da, um all die Fragen zu analysieren und optimal zu beantworten. Im Anschluss an diese Planung erfolgt die Umsetzung der  Werbekampagne.

Um die Potentiale der channelübergreifenden Kommunikation auszuschöpfen, ist es wichtig, eine unternehmensspezifische und individuelle strategische Vorgehensweise auszuarbeiten. onehundred.digital – Ihre Online Media Agentur in Berlin - verfolgt einen channelübergreifenden Ansatz und schöpft aus der umfangreichen Expertise langjähriger online Mediaplanung. Kernziel ist die Integration verschiedenster Online-Instrumente in eine Gesamtkampagne. 

Wichtige Begriffe erklärt – von Ihrer Online Media Agentur in Berlin:

Bei der online Mediaplanung gibt die Kennzahl der Reichweite die Anzahl der Zielpersonen an, die durch eine Werbemaßnahme erreicht werden. Bei der Ermittlung der Reichweite sollte stets das Medium, die Zielgruppe und der Zeitraum berücksichtigt werden. Ausschlaggebend ist der erste Kontakt, der von einer Zielperson mit dem Werbeträger gemacht wird.

Dieser Begriff wird besonders häufig bei der online Mediaplanung in Online Media Agenturen genutzt. Er gibt an, wie viel Budget eingesetzt werden muss, um 1000 Personen einer Zielgruppe mit der jeweiligen Werbemaßnahme zu erreichen.

Möchten Sie beispielsweise Bannerwerbung in Internet schalten, so ermitteln wir Ihnen als Online Media Agentur Berlin den Preis, der bei 1000 Ad-Impressions entstehen würde.

Gross Rating Point ist eine Größe zur Bewertung der Werbung, die aus der Fernsehwerbung stammt und zum Vergleich von Werbeträgern benutzt werden kann. Man versteht darunter eine Kennziffer, die durch die Multiplikation von Kontaktchancen und Reichweite entsteht.

Werden beispielsweise 70 % einer definierten Zielgruppe erreicht, und hat jede Zielperson die Werbung viermal gesehen, dann ergibt sich der GRP-Wert aus der Multiplikation von 77 % und 4, als beträgt der GRP-Wert 280.

Als Online Media Agentur Berlin nutzen wir dieser Kennziffer, um  verschiedene online Mediapläne mit unterschiedlichen Kontaktchancen und Reichweiten bewertet zu können.

Die Intermediaselektion befasst sich mit der Auswahl einzelnen Werbeträger. Die Werbeträgergruppen können anhand verschiedener Kriterien charakterisiert und bezüglich ihrer Eignung zur Erreichung der Kommunikationsziele bewertet werden.

Zu den Kriterien der Intermediaselektion gehören:

  • Funktion für den Nutzer und Nutzsituation
  • Erscheinungsweise
  • Reichweite und Verbreitung (quantitativ/qualitativ)
  • zeitliche Verfügbarkeit
  • Stellung im Media-Mix
  • Datenquellen
  • Marktleistung und Wirtschaftlichkeit
  • Produktionskosten der Werbemittelträger

Die Intramediaselektion befasst sich mit der Wahl der Werbeträger innerhalb einer Werbeträgergruppe.

Zu den Auswahlkriterien der Intramediaselektion gehören:

  • Reichweite des Mediums
  • Glaubwürdigkeit des Mediums
  • Image des Mediums
  • Nutzpreis und Kosten des Mediums
  • Verfügbarkeit des Mediums
  • redaktionelles und werbliches Umfeld des Mediums

Warum Mediaplanung online statt offline?

Ziel für uns als Online Media Agentur Berlin ist es, für Sie die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt mit der ausreichenden Anzahl Werbeanstöße zu kontaktieren, und zwar zu möglichst geringen Kosten für den Kunden. Demnach ist das Budget der ausschlaggebende Ausgangspunkt jeder online Mediaplanung.

Das Performance-Marketing im Internet bietet nicht nur gute Möglichkeiten der Erfolgskontrolle, sondern auch der Erfolgsplanung Ihrer Werbekampagnen. Mit Hilfe von prognostizierbaren Kennzahlen, die auf unseren langjährigen Erfahrungswerten als Online Media Agentur Berlin basieren, kann Ihr Erfolg genauestens geplant und somit Ihr Werbebudget effizient und effektiv eingesetzt werden!

10 gute Gründe, sich für online Mediaplanung zu entscheiden

  1. Sehr hohe Reichweiten
  2. Präzise Zielgruppenansprache
  3. Niedrige Produktionskosten
  4. Kaum Streuverluste dank Targeting
  5. Kein Medienbruch
  6. Direkte Messbarkeit dank Tracking
  7. Schnelle Möglichkeit der Kampagnenoptimierung
  8. Kontaktdosierung mit Frequency Capping
  9. Crossmediale Wirkung
  10. Local based Services

Online Mediaplanung und Integratiosstrategien für Social Media

Ergänzend zur Basis-Strategie bieten wir Ihnen als Online Media Agentur die Integration der genutzten Social Media Kanäle an. Bei dieser Option werden verschiedene Social Media Kanäle geprüft und bewertet. Während in der Basisvariante den Social Media Plattformen eher eine untergeordnete Rolle zukommt, stehen soziale Netzwerke hier im Mittelpunkt.

Vor allem jüngere Gruppen können auf diese Weise angesprochen werden. Somit wird unter anderem über Blogs, Facebook, Google+, Twitter, Pinterest und YouTube die Leitidee der Cross Media Kampagne beworben. Inhalte aus verschiedenen Netzwerken werden ähnlich wie in der Basis-Strategie miteinander verlinkt, wodurch eine größere Reichweite einer Message erzielt wird.

Sie haben noch Fragen? onehundred.digital - Ihre Online Media Agentur Berlin - ist für Sie da!

 

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