Was ist Voice SEO?
Immer mehr verlagert sich die Internetsuche nach Content von der geschriebenen Suche zur gesprochenen Suche. In 30 Prozent der Online-Aufenthalte kommt Voice Search zum Einsatz.
Das heißt für das Verfassen von Webseitentexten, dass man dafür sorgen muss, dass auch die gesprochenen Schlagwörter sofort von Google gefunden werden. Sprachassistenten wie Alexa, Google Home, Siri, Google Assistant, Cortana oder OK Google gehören, wie Suchmaschinen zum selbstverständlichen Gebrauch der User.
Das heißt für das Verfassen von Webseitentexten, dass man dafür sorgen muss, dass auch die gesprochenen Schlagwörter sofort von Google gefunden werden. Sprachassistenten wie Alexa, Google Home, Siri, Google Assistant, Cortana oder OK Google gehören, wie Suchmaschinen zum selbstverständlichen Gebrauch der User.
Die Lösung lautet: Voice SEO oder Voice Search Optimierung!
SEO wird zu Voice Search SEO
Ein Vorteil der Voice Search ist vor allem natürlich die Hands-free-Bedienung durch Mobile-Geräte beim Autofahren, wenn die Fernbedienung zu weit weg liegt oder unauffindbar ist. Die SEO-Anforderungen für Voice sind andere, als bei klassischer Web-Suche, da Keywords überdacht und für die neuen, sprachbasierten Suchanfragen angepasst werden müssen.
Anwendungsbereiche und Anwendungsgeräte
Arbeit, Freizeit, Haushalt und der Transport von einem zum anderen Ort – das „alltägliche Leben“ umfasst alle möglichen Tätigkeiten und macht sie alle zum Anwendungsbereich von Voice-Assistenten und damit auch von Voice Search. Zu den Hauptfeldern gehören Problemlösung, Information und Kaufzweck.
Wir haben einige Situationen aufgelistet, in denen Nutzer von der manuellen Bedienung eines Geräts zur gesprochenen Bedienung wechseln. W-Fragen, wie:
- Büroorganisation („Welche Termine habe ich heute?“)
- Lernen und Information („Wie weit ist die Sonne von der Erde entfernt?“)
- Auto und Verkehr („Welcher ist der schnellste Weg nach Hause?“)
- Empfehlungen („Wo ist das beste Restaurant/ die beste Ausstellung/der beste Kinofilm in meiner Nähe?“)
- Haushaltsorganisation („Fernseher lauter, Licht dimmen, Fensterrollladen schließen, Lampen an, Thermostat aus, Staubsauger an“)
- Unterhaltung („Spiel eins meiner Lieblingslieder/Zeig mir den neusten Film mit Morgan Freeman.“)
Genauso unterschiedlich, wie die Situationen, in denen die Smart Speaker genutzt werden, sind die Geräte der Nutzer. Als eines der ersten lernte die breite Masse Siri kennen. Dem folgten Alice, Cortana und der heute fast am bekannteste Sprachassistent: Alexa. Der Sprachassistent von Amazon führt den Markt mit einem Anteil von rund 70 Prozent deutlich an. Mehr als 100 Millionen Alexa-Geräte wurden bereits verkauft, sowohl als herkömmliche Sprachgeräte, als auch in Geräten von anderen Marken wie Überwachungskameras oder Fernseher. Kaum ein Haushaltsgerät kann nicht durch Alexa und seine Home-Funktionen gesteuert werden. Vom Rasenmäher, über den Backofen bis hin zu den Jalousien.
onehundred.digital SEO-Tipps für Voice Search
Das Hauptaugenmerk von Voice Search SEO für ein besseres Ranking bei Google liegt auf der Kategorie Tipps. Damit Kunden von Unternehmen, Restaurants oder Onlineanbietern finden, was sie suchen, braucht es die passenden Keywords für die Online-Suche. So weit alles wie gehabt.
Das Suchverhalten von Voice-Nutzern ist aber ein völlig anderes. User können nicht eine ganze Website nach einer bestimmten Information durchsuchen. Es braucht präzise Informationen kurz heruntergebrochen, sogenannte strukturierte Daten.
Mit strukturierten Daten können Seitenbetreiber dem Crawler weiterführende Informationen zur Verfügung stellen, die es der Suchmaschine ermöglichen, die Webseiten besser zu analysieren und so treffender für bestimmte Suchanfragen auszuspielen. Diese Codes helfen dem Bot dabei, Daten besser zu deuten, wofür sonst viel Kontext Arbeit notwendig wäre.
Solche Kurzinformationen und Zusammenfassungen von Webseiten lassen sich leicht von Alexa in ganzen Sätzen vorlesen, bringen Suchende schneller ans richtige Ziel und werden belohnt mit einem besseren Ranking in den organischen Suchergebnissen.
Um einen einheitlichen Standard für die Auszeichnung strukturierter Daten zu schaffen, haben Google und Co. Schema.org Markup gegründet. Hier finden sich Vorgaben für diese kurzen Texte.
Keywords und die Anforderungen an diese verändern sich durch Voice Search. Bei Voice SEO ist besonders der Gebrauch von Longtail Keywords wichtig. Die Sprachsuche orientiert sich stark an der gesprochenen Sprache, was die Suchanfragen länger macht und im Umkehrschluss heißt das, dass auch die Keywords für die Suche länger werden müssen.
Die durchschnittliche Länge einer Voice Search SEO Antwort umfasst ca. 41 Wörter. Wichtig ist also, dass so viel Information wie möglich in einem möglichst kurzen Zeitraum vermittelt wird.
Ein Grundsatz hierfür ist:
Die wichtigsten Informationen zuerst!
In manchen Fällen fällt Voice-Assistenten die Aussprache von fremdsprachigen Wörtern noch schwer. Dazu zählen auch englische Begriffe, die für manch einen schon selbstverständlich zum Sprachgebrauch gehören.
Vor allem bei Markennamen wird dieses Problem oft schwerwiegend. Kein Unternehmen will den eigenen Namen von einer Computerstimme zerstückelt sehen.
Um zu vermeiden, dass der Hörfluss ständig durch falsch ausgesprochene Wörter unterbrochen wird, sollte man darauf achten, die Keywords – oder eben Schlagwörter – durch deutsche Begriffe zu ersetzen.
Aber keine Sorge, Computer und damit auch Voice-Bots lernen stetig dazu, auch bei der Aussprache.
Besonders im Marketing stellt die Sprache von Voice-Assistenten noch eine andere Hürde dar. Marketing will verkaufen, verkaufen ist emotional. Und darin liegt die Problematik: Die computergenerierte Stimme von Alexa ist wenig emotional und verhindert dadurch im Zweifelsfall den Kauf. Die Hoffnung für die Zukunft ist also eine menschlichere Stimme.
Worauf man aber jetzt schon achten sollte, ist Antworttexte auf FAQ-Seiten möglichst dialogisch zu gestalten. Ein möglichst natürlich wirkender Text ist immer besser, als die bloße Auflistung von Stichpunkten.
Voice Search und Local SEO
Ein anderes Merkmal von Sprachsuchen ist die Spontanität.
Man sitzt im Auto und sucht kurz nach einem Restaurant in der Nähe. In einer fremden Stadt will man wissen, wo das beste Museum in Laufdistanz ist. Das Fahrrad hat einen Platten und der Fahrer braucht den besten Fahrradladen mit Reparatur im Umkreis.
In all diesen Fällen wird Local SEO wichtig und verschmilzt so mit Voice SEO. Wie der Name schon sagt, sorgt Local SEO dafür, dass Kunden auf Läden und Unternehmen in Ihrer Umgebung aufmerksam werden. Nicht nur aufmerksam, sondern positiv aufmerksam.
Das Tool hierfür ist Google My Business. Unternehmen mit einem aktiven Google My Business Auftritt werden von rund einem Drittel mehr Kunden gefunden.
Ein gepflegtes und aktuelles Profil zeigt diesen Kunden bei Suchanfragen nicht nur Adresse, Öffnungszeiten, Schwerpunkte des Unternehmens oder Tagesangebote, sondern auch, was andere für Erfahrungen gemacht haben.
Yelp, TripAdvisor und sonstige Portale spielen in diese Bewertung mit hinein.
Wer hier vertreten ist und potentiellen Kunden viele Informationen über sich bietet, wird von Suchmaschinen mit hohen Positionen belohnt. Das gilt für die herkömmliche Web-Suche genauso, wie für die Suche mit einem Sprachassistenten.
onehundred.digital hilft
Die Baustellen scheinen zahlreich zu sein, sind aber bei genauer Betrachtung machbar.
Für Hilfe bei Ihrem persönlichen Google oder Alexa Skill, der Optimierung von Webseiten für die Voice-Verwendung oder Online-Marketing als Ganzes steht Ihnen onehundred.digital gern zur Seite.
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