Was haben Verbrechen, Gemischtes Hack, Apokalypse und Filterkaffee, Fest und Flauschig und Hotel Matze gemeinsam? Genau! Alles Titel von erfolgreichen Podcasts, die in den letzten Jahren das öffentliche Ohr erreicht und zu dauerhaften Audioformaten entwickelt haben. Solche Podcast-Erfolgsgeschichten zeigen uns, dass neben Infektionszahlen auch noch andere Phänomene exponentiell wachsen können. Anstatt sich wie früher vom Fernsehprogramm den Tagesrhythmus diktieren zu lassen, können wir nun selbstständig unsere Woche mit Podcasts strukturieren. Dienstags Verbrechen, Mittwochs Gemischtes Hack, am Sonntag gibt es Fest und Flauschig. Zwischendurch noch ein bisschen Talk mit Micky Beisenherz, der täglich ausgestrahlt wird oder ein paar Marketing Podcasts, um auch professionell auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Aber wie können Unternehmen und Content-Produzenten in diesem komplexen Hype mit einem eigenen Podcast überhaupt noch Erfolg haben? Wir geben Ihnen hier schon mal ein paar Tipps an die Hand, wie Sie durch Voice Search und Podcast SEO jetzt noch die Chance zu einem erfolgreichen Einstieg haben.
Das 1×1 der Podcast-Vermarktung:
Schaut man sich erfolgreiche Podcast-Formate einmal an, haben die meisten eins gemeinsam: Sie erscheinen regelmäßig, bedienen ein bestimmtes Thema oder man hört prominente Personen im Talk. Ein neuer Podcast sollte also zum Beispiel ein bestimmtes Thema besetzen, das im besten Fall noch nicht so häufig medial verwertet wurde oder nach dem eine hohe Nachfrage besteht – nur so kann man mit seinem Format ein Alleinstellungsmerkmal vorweisen. Zudem sollte der Podcast einen hohen Wiedererkennungswert entwickeln. Das fängt damit an, dass die Sendungen regelmäßig erscheinen – an einem bestimmten Wochentag immer zur gleichen Uhrzeit. Das kennt man in Bezug auf TV- oder etwa Netflix-Serien. Sollte es sich nicht um ein endlos fortlaufendes Sendeformat handeln, empfiehlt es sich den Hörerinnen und Hörern von Anfang an bewusst zu machen, wie viele Folgen dieses Podcasts erscheinen werden. Ein gutes Erwartungsmanagement bei den Zielgruppen gehört einfach dazu.
Wann werden Podcasts gehört?
Studien zeigen, dass man insbesondere dann auf das Medium Hörfunk oder Podcast zurückgreift, wenn die Nutzenden mit etwas anderem beschäftigt sind – insbesondere, wenn diese Tätigkeit schnell langweilig wird. Mit anderen Worten: Podcasts werden dann eingeschaltet, wenn man die Hände nicht frei hat, so wie beim Autofahren, Bügeln oder Aufräumen, im Kopf aber noch genügend Kapazitäten zum aufmerksamen Zuhören frei sind. Hier liegt auch ein Unterschied zu musikorientierten Radioformaten. Podcasts sind oft thematisch anspruchsvoller und verlangen ein aktiveres Zuhören. Interessant ist in diesem Zusammenhang, dass begleitend zu solchen Tätigkeiten auch die Nutzung der Voice Search ansteigt, die durch Sprachassistenten wie Alexa und Co. oder dem Smartphone in unseren Alltag integriert wurde.
Wie optimiere ich meinen Podcast für Sprachassistenten?
Die optimale Sprachsuche ist technisch noch nicht vollends ausgereift, sondern muss weiterhin Schritt für Schritt entwickelt werden. Doch einige Befehle können die vorhandenen Assistenten schon umsetzen. Für den Google Sprachassistenten ist es aber zum Beispiel trotz allem technischen Fortschritts extrem wichtig, dass er auf strukturierte Daten zugreifen kann, damit automatisch das Richtige abgespielt wird.
So haben auf die deutsche Sprache eingestellte Sprachassistenten immer noch Schwierigkeiten, Anglizismen korrekt zu verstehen und wiederzugegeben. Das ist bei der Podcast-Vermarktung unbedingt zu bedenken. Damit ein Podcast im deutschsprachigen Raum gut in den Suchergebnissen angezeigt und nach einer Anfrage direkt abgespielt wird, sollte er auch besser auf Deutsch benannt sein. Das gilt für den Titel des Podcasts, aber auch für die Titel der einzelnen Folgen. Auf Sonderzeichen sollte hingegen verzichtet werden, genauso wie auf komplizierte Wortkombinationen, weil diese vom Sprachassistenten nicht verstanden werden und somit dann auch nicht in den Suchergebnissen ausgespielt werden können.
Alexa: Wie optimiere ich Inhalte für Voice Search?
Auf den Geräten von Amazon ist es für alle Anbieter von Audio-Inhalten möglich, seinen Hörerinnen und Hörern einen sogenannten Alexa Skill zur Verfügung zu stellen. Das Prinzip ist ähnlich wie bei Apps auf dem Smartphone und den Usern damit bekannt. Alexa Skills sind für die Nutzer kostenlos. Da man sie – anders als Apps auf dem Bildschirm – nicht sehen und antippen kann, werden sie durch bestimmte Wortkombinationen aktiviert. Der jeweilige Entwickler oder Audio-Content-Anbieter programmiert also eine bestimmte Wortkombination oder einen Satz, der leicht im Gedächtnis behalten werden kann. Mit Hilfe dieses Codes kommuniziert dann der Nutzer mit dem Sprachassistenten, um eine festgelegte Programmwahl des Gerätes auszulösen. Alexa Skills sind also ein Hilfsmittel, mit dem die Sprachsuche optimiert werden kann, um effizientere Ergebnisse zu liefern.
Für Anbieter von Podcasts ist es daher essenziell, einen Skill mit einer prägnanten Wortkombination zu programmieren und diese entsprechend zu bewerben. Denn nur dann erfahren interessierte Hörer auch von dieser Möglichkeit des direkten Zugangs. Die Zugriffe auf die eigenen Audioformate lassen sich auf diese Weise sehr effektiv steigern.
Wie kann ich die Reichweite meines Podcasts erhöhen?
Eine weitere Möglichkeit, Podcasts besser mittels Sprachassistenten zu finden, ist Podcast SEO zu betreiben. Dazu gehören fast alle Maßnahmen, die auch bei der Suchmaschinenoptimierung einer Website Anwendung finden. Zunächst ist es wichtig, die Zielgruppe einzuschätzen und damit festzulegen, welche Personas den Podcast potenziell hören werden und welche Bedürfnisse sie damit evtl. stillen möchten.
Eine solche Einschätzung hilft wiederum bei einer Keyword Analyse. Eine solche Analyse kann durch professionelle Tools wesentlich effektiver gestaltet werden. Ziel ist es herauszufinden, welche Begriffe überhaupt geeignet sind, um den entsprechenden Podcast auffindbar zu machen. Eine Einschätzung der Nachfrage hilft ungemein bei der Festlegung von Themen, die im Podcast behandelt werden. Über eine Keyword Analyse können auch Zeiträume erkannt werden, also zu welchem Zeitpunkt bestimmte Keywörter besonders häufig abgefragt werden. Das hilft wiederum bei der Erstellung von Redaktionsplänen. Mit alle diesen Informationen sollte dann eine Website konzipiert werden, die wiederum auf den Podcast hinleitet.
Podcast SEO – So landen Sie auf Platz 1
Der Teufel steckt – wie bei allen SEO-Themen – im Detail: die Verwendung der richtigen Keywords sollte konsequent durchgehalten werden – etwa bei Titeln und Beschreibungen der einzelnen Folgen. Denn auch wenn Google schon vieles versteht, crawlt die Suchmaschine noch nicht alle gesprochenen Worte, die im Podcast erwähnt werden. Deshalb ist es unabdingbar, die Folgen mit Keywörtern in den Beschreibungen zu versehen. Gegebenenfalls kann die ganze Folge auch transkribiert werden, so ist zum einen noch mehr Text für Google online auffindbar und zum anderen ist die Folge so auch für gehörlose Menschen abrufbar.
Podcasts crossmedial und mobil bewerben!
Ist der Podcast erstmal online, sollte er möglichst beworben werden. Die Nutzung der sozialen Netzwerke, die evtl. sowieso schon bedient werden, bietet sich hier an. Erstellen Sie einen Beitrag im Content Blog und eine News in Ihrem Google My Business Konto und binden Sie dabei entsprechende Keywords in den Meta-Beschreibungen der Website ein. Führen Sie sich vor Augen, dass Podcasts in der Regel mobil per Smartphone abgerufen werden. Alle Informationen müssen daher so optimiert sein, dass sie auf dem Smartphone in der perfekten Performance gefunden werden.
Podcast SEO mit onehundred.digital
Um was sich ein Podcast thematisch dreht und auf welche Art und Weise ein Podcast produziert wird, ist nicht unbedingt ausschlaggebend, solange es eine Zielgruppe dafür gibt. Letztlich wird jeder Podcast Teil des großen Hypes sein, dessen Ende noch lange nicht abzusehen ist. Daher steht fest, je früher man den Einstieg schafft, umso einfacher wird es sein, Reichweite zu generieren. Und wie man an dem Ansturm auf Podcasts im letzten Jahr gesehen hat, ist es noch lange nicht zu spät, den Einstieg zu wagen. Wir von onehundred.digital beraten Sie gerne in Bezug auf Formate und Zielgruppen, unterstützen Sie bei der Produktion und natürlich bei der Frage, wie Sie Ihren Podcast optimal vermarkten können. Wir haben nicht nur Erfahrung auf diesem Gebiet, wir besitzen mit einem eigenen Podcast-Studio auch die technische Expertise, die wir gerne zur Verfügung stellen. Einfach eine Mail an uns schicken oder kurz anrufen und einen Beratungstermin vereinbaren.
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