In einem vorigem Beitrag wurde erklärt, warum die Bedeutung von Searched Content Optimization im Rahmen von SEO-Maßnahmen stetig zunimmt. Doch welche wesentlichen Maßnahmen umfasst die SCO?
Im ersten Schritt bevor die SCO umgesetzt wird, stehen klare Zieldefinitionen im Vordergrund, die mit der Content-Erstellung erreicht werden sollen. Diese sollten grundsätzlich spezifisch, messbar, angemessen, realistisch und terminiert sein, um eine eindeutige Kontrolle gewährleisten zu können. Im zweiten Schritt gilt es eine Zielgruppenanalyse durchzuführen, die Erkenntnisse über die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe gibt. Auch eine Analyse der Wettbewerberwebseiten ist empfehlenswert, da diese für Inspirationen dient und unter Umständen aufzeigt, welche Inhalte die Zielgruppe interessiert und welche abgelehnt werden.
Nach der Erstellung der Zieldefinitionen und dem Abschließen der Analysen sollte die eigene Webseite hinsichtlich der bisherigen Inhalte und der Qualität überprüft werden. Erst anschließend daran wird mit der Erstellung des zielgruppenspezifischen Contents begonnen, deren Inhalte in mehreren Kreativmeetings definiert werden. Es empfiehlt sich darüber hinaus einen Content-Produktionsplan zu erstellen, an den sich die Beteiligten orientieren und halten sollten.
Die Content Promotion erfolgt über gezieltes Cross-Mediales Seeding, wobei die jeweiligen Kanäle entsprechend der definierten Zielgruppe gewählt werden. Es sollte zudem in regelmäßigen Abständen eine Erfolgskontrolle durchgeführt werden. Das kann beispielsweise durch die Anzahl an Besuchern, der Anzahl neu generierter Verlinkungen oder Downloads mit Hilfe von klassischen Analysetools erfolgen. Eine weitere Möglichkeit ist die Beobachtung des Nutzerverhaltens nach dem Lesen des Contents, inwiefern Handlungsaufforderungen angenommen und weitere Inhalte gesucht oder angefordert werden.
Für weitere Informationen und Fragen rund um die professionelle Umsetzung von SCO im Rahmen von SEO-Maßnahmen, steht Ihnen das onehundred.digital Team gerne zur Verfügung.
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