Ein Keyword wird auf Deutsch auch als Schlüsselwort oder Schlüsselbegriff bezeichnet. Dabei handelt es sich bei der Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) um den Begriff, der bei der Suche in den Suchschlitz eingegeben wird. Kein Wunder also, dass dem Keyword eine sehr große Bedeutung zukommt, denn nur durch die Zuordnung des Suchbegriffs zu einer Website können Suchmaschinen wie Google ihren Usern passende Ergebnisse ausliefern. Doch wie funktioniert das Zusammenspiel zwischen Suche und Suchergebnissen?
Im folgenden Wissensartikel zur Suchmaschinenoptimierung erfahren Sie alles Wissenswerte zum Thema „Keywords“. Sollten Sie danach noch Fragen haben, so zögern Sie nicht und kontaktieren Sie uns! Als SEO Agentur in Berlin stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Um Suchmaschinen darauf aufmerksam zu machen, dass Ihre Website relevant für ein oder mehrere Keywords ist, sollten diese systematisch auf der Seite platziert werden. Somit erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte weit oben in den Ergebnislisten auftauchen. Als SEO Agentur in Berlin empfehlen wir Ihnen, wichtige Schlüsselbegriffe an folgenden Stellen zu platzieren:
Stellen Sie sicher, dass Ihr Keyword im Seitentitel, im sogenannten title-Tag vorhanden ist. Suchmaschinen ziehen den Seitentitel heran, um diesen in der Suchergebnisliste auszuspielen. Der Title sollte daher primär User dazu animieren, auf Ihre Website zu klicken. Gleichzeitig sollte man aus SEO Sicht darauf achten, dass jede Seite einen einzigartigen, passenden Title hat. Das Keyword sollte dabei enthalten sein, optimaler Weise an erster Stelle. Auch eine gewisse Länge sollte nicht überschritten werden, da der Titel sonst womöglich gekürzt und somit unvollständig angezeigt wird.
Das alt-Tag wird im Zusammenhang mit Bildern genutzt. Es bietet die Möglichkeit, einen Alternativtext zum Bild anzugeben, um dieses zu beschreiben. Vor allem für Blinde User, die optische Inhalte nicht sehen können, kann diese zusätzliche Beschreibung hilfreich sein, denn diese wird stattdessen von dem Computersystem ausgelesen. Und auch Suchmaschinen können (noch) nicht erkennen, was auf Bildern dargestellt wird. Sie greifen ebenfalls auf die Information zurück, die im alt-Attribut hinterlegt ist. Bestenfalls sollte die Bildbeschriftung daher das Bild umschreiben und Ihre Keywords enthalten.
Ob Bild, Audio, Video oder PDF. Sollten Sie Ihrer Seite eine Datei hinzufügen, so achten Sie darauf, den Dateinamen richtig zu beschriften. Nutzen Sie das Keyword in Ihrer Beschreibung. Somit können Sie Suchmaschinen einen weiteren Grund liefern, Ihre Seite als relevant für die jeweilige Suchanfrage einzustufen.
Bei der Suchmaschinenoptimierung sollte immer darauf gedacht werden Überschriften zu nutzen und ihnen die passende Hierarchie zuzuordnen. Bei der HTML Programmierung hat man die Möglichkeit h1, h2, h3, h4, … Überschriften zu definieren. Dabei bildet die h1 die wichtigste Überschrift und sollte ganz am Anfang eines Textes stehen und auch nur ein Mal genutzt werden. Alle weiteren Zwischenüberschriften können häufiger verwendet werden. Achten Sie darauf, auch hier wichtige Schlüsselbegriffe zu platzieren. So signalisieren Sie Suchmaschinen, dass Ihre Keywords eine hohe Relevanz für den Inhalt der Seite haben.
Eine weitere wichtige Stelle, an der Sie Ihr Hauptkeyword platzieren sollten, ist der Anfang eines Textes. Suchmaschinen bewerten den ersten Absatz als besonders relevant, weshalb dem Leser bereits dort eindeutig klargemacht werden sollte, worum es sich in dem folgenden Text handelt. Dies können Sie tun, indem Sie Ihr Keyword dort platzieren. Auch Synonyme des Keywords sollte man bereits zu Anfang erwähnen, um der Einleitung Prägnanz zu verleihen.
Selbstverständlich müssen Ihre Keywords auch im Haupttext platziert werden. Hier ist ein gewisses Fingerspitzengefühl gefragt, denn Sie sollten immer primär für Ihre Leser schreiben und nicht für die Suchmaschine. Gleichzeitig sollten Ihre Inhalte aber auch über die Suchmaschine gefunden werden. Dies erreichen Sie durch Keyword optimiertes Verfassen der Texte. Versuchen Sie, eine ausgewogene Mischung zwischen Keyworddichte und Content zu schaffen. Vergessen Sie nicht, auch Synonyme des Keywords zu nutzen. So werden Sie auch für verwandte Suchbegriffe in den Suchergebnissen gerankt.
URL sollten immer sprechend sein, das heißt, sie sollten immer so gewählt werden, das der User weiß, worum es auf der Seite geht. Optimaler Weise platzieren Sie auch hier das Hauptkeyword. Suchmaschinen können somit an einer weiteren Stelle erkennen, dass Ihre Seite relevanten Content zum gesuchten Schlüsselbegriff bereitstellt.
In der Vergangenheit hat sich herausgestellt, dass Suchmaschinen fett und kursiv geschriebenen Inhalten besondere Relevanz zusprechen. Versuchen Sie daher, Ihre Keywords auch durch fette und/oder kursive Schrift hervorzuheben. Das hilft nicht nur Suchmaschinen bei der Gewichtung, sondern signalisiert auch Lesern, dass es sich hier um ein besonders wichtiges Wort handelt.
Sollten Sie eine Unterseite intern verlinken, so sollte im zu verlinkenden Text (auch als Ankertext bezeichnet) das Keywords stehen. Vermeiden Sie, beispielsweise Ankertexte wie „Jetzt hier lesen“ zu verlinken. Besser für Leser und Suchmaschinen sind aussagekräftige Linktexte wie „Mehr Informationen zu Heuschnupfen“. Ihr Keyword „Heuschnupfen“ signalisiert in dem Fall noch einmal deutlich, worum es auf der Zielseite geht.
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