Für Marketeer und Inhaber von Webseiten spielen A/B-Testings eine wesentliche Rolle, um eine schrittweise Verbesserung der Website zu erreichen. Dies geschieht durch einen Vergleich mehrerer Ausführungen der Webseite, beispielweise durch unterschiedliche Überschriften, Farbgebungen oder dem Layout der Seite. Das wesentliche Ziel hierbei ist im Endeffekt meist dasselbe: Es soll bei gleichbleibenden Besucherzahlen ein höherer Umsatz generiert werden.
Um eine bestmögliche Analyse gewährleisten zu können, empfiehlt es sich beim A/B Testing, nach folgendem Schema vorzugehen:
- Das Problem identifizieren. Dies könnte eine geringe Klickrate eines wichtigen Elements sein.
- Recherchieren einflussnehmender Faktoren. Ein Beispiel hierfür ist ein niedriger Farbkontrast.
- Anhand der Recherche wird eine Hypothese für den A/B-Test formuliert.
- Im Rahmen des A/B-Tests wird das Original der Webseite mit einer oder mehreren Variationen der Webseite getestet.
- Es werden die Ergebnisse ausgewertet. Wenn eine Variation der Webseite die größte Resonanz erhalten hat, wird diese zum „Original“. Ist dies nicht der Fall kann zum Punkt 3 zurückgekehrt werden.
Der Webseiteninhaber muss allerdings berücksichtigen, dass A/B-Testings mindestens zwei Wochen laufen sollten und während des gesamten Kaufzykluses – also demnach vom ersten Kontakt bis zur Conversion. Des Weiteren empfiehlt es sich den Meta-Tag der Seiten, die ausschließlich zum Testen angelegt werden, so zu verändern, dass Google die Seite nicht indexiert. Bei Fragen können Sie sich gerne an das onehundred.digital Team wenden.
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