Von Bloggern zu Influencern

Als eines der Größten Online Marketing Trends reihte sich dieses Jahr der Trend des Blogger Relations ein. Aber wer glaubt, dass dieser Trend Ende des Jahres vorbei ist, der irrt sich. Ganz im Gegenteil: Die Bedeutung von Bloggern nimmt mehr und mehr zu, da diese sich nicht mehr nur damit zufrieden geben, ihre Meinung in Blogs zu veröffentlichen. Blogger nutzen mittlerweile zusätzlich andere soziale Kanäle, wo sie eine immens hohe Reichweite besitzen. Aufgrund dessen spricht man mittlerweile auch nicht mehr nur von Bloggern, sondern von Influencern.

Diese Social Media Influencer haben hohe Interaktionsraten, da sie regelmäßig online sind, sie starten kontroverse Diskussionen und schaffen eigenständigen Unique Content. Dieser wiederum wird von Followern oder Fans verlinkt und zitiert – die Reichweite wird multipliziert. Eine Zusammenarbeit mit den Influencern kann daher für Unternehmen sehr reizvoll sein. Wichtig ist es dabei, Bloger Relations als langfristiges Projekt zu verstehen. Denn viele Unternehmen machen den Fehler, dass sie in Bloggern eine billige Marketingstrategie sehen und erkennen die Notwendigkeit nicht, langfristige und nachhaltige Beziehungen mit den Influencern aufzubauen. Diese ist aber meist essentiell für die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und den Meinungsmachern und damit für den Erfolg. Es gilt eine Vertrauensbasis und eine transparente Kooperation zu schaffen, von der alle Seiten profitieren: Blogger, Unternehmen und am Ende die Leser.