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Search engine results pages (SERP)

Was sind SERP?

SERP oder search engine results pages sind Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Sie sind Webseiten, die dem Benutzer angezeigt werden, wenn er mit einer Suchmaschine, wie z. B. Google, online nach etwas sucht. Der Nutzer gibt seine Suchanfrage ein (oft unter Verwendung bestimmter Begriffe und Phrasen, die als Keywords bekannt sind), woraufhin die Suchmaschine ihm eine SERP präsentiert.

Jede SERP ist einzigartig, sogar für Suchanfragen, die bei derselben Suchmaschine mit denselben Keywords oder Suchanfragen durchgeführt werden. Das liegt daran, dass praktisch alle Suchmaschinen das Erlebnis für ihre Benutzer anpassen, indem sie Ergebnisse basierend auf einer Vielzahl von Faktoren jenseits der Suchbegriffe präsentieren, wie z. B. dem physischen Standort des Benutzers, dem Browserverlauf und den sozialen Einstellungen. Zwei SERPs können identisch erscheinen und viele der gleichen Ergebnisse enthalten, weisen aber oft subtile Unterschiede auf.

SERPs enthalten typischerweise zwei Arten von Inhalten – organische Ergebnisse und bezahlte Ergebnisse.

Organische Ergebnisse:

Organische Ergebnisse sind Auflistungen von Webseiten, die als Ergebnis des Algorithmus der Suchmaschine erscheinen. Fachleute für Suchmaschinenoptimierung, allgemein bekannt als SEOs, sind darauf spezialisiert, Webinhalte und Websites so zu optimieren, dass sie in den organischen Suchergebnissen besser ranken.

Bezahlte Ergebnisse:

Im Gegensatz zu den organischen Ergebnissen sind bezahlte Ergebnisse solche, die von einem Werbetreibenden bezahlt wurden, um angezeigt zu werden. In der Vergangenheit waren bezahlte Ergebnisse fast ausschließlich auf kleine, textbasierte Anzeigen beschränkt, die typischerweise über und rechts neben den organischen Ergebnissen angezeigt wurden. Heute können bezahlte Ergebnisse jedoch eine Vielzahl von Formen annehmen, und es gibt Dutzende von Werbeformaten, die auf die Bedürfnisse von Werbetreibenden abgestimmt sind.

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