Influencer Marketing

Influencer Marketing

Influencer sind Meinungsführer, denn sie können durch ihre hohe Reichweite in den sozialen Netzwerken, die Meinung der User stark beeinflussen. Dies macht die Influencer insbesondere für Unternehmen sehr interessant, die ihre Botschaften digital verbreiten möchten. Doch bis eine Zusammenarbeit zwischen Influencer und Unternehmen zustanden kommen kann, gilt es zunächst, die für die Marke relevanten Themenfelder einzugrenzen.

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Erst im zweiten Schritt beginnt die Suche nach relevanten Meinungsführer, die zu dem Unternehmen passen. Diese kann man zum einen über Blogsuchmaschinen wie Icerocket und Twingly, aber auch über soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook oder Google+ finden. Wer bei der Suche nach Influencern auf netzwerkübergreifende Tools zurückgreifen möchte, für den gibt es auch einige Anbieter im Netz, welche die Reichweiten von Nutzern anhand ihrer Profile in den sozialen Netzwerken untersuchen. Die Tools berücksichtigen unter anderem die Anzahl an Freunden, Aktivitäten und Weiterempfehlungen, sodass diese auf der Suche nach wesentlichen Influencern eingesetzt werden können. Nichtsdestotrotz bleibt zu berücksichtigen, dass nicht nur Follower-Zahlen und Interaktionsraten wesentlich für die Auswahl von Influencern sind, sondern auch die Qualität der Inhalte und die Überschneidung der Identität eines Unternehmens mit den Werten des Meinungsführers. Diese können nicht gemessen werden und müssen persönlich herausgesucht werden.

Wurden schließlich Influencer im Netz, die zu dem Unternehmen passen, gefunden, stellt die Ansprache eine weitere Hürde dar. Die Kommunikation selbst sollte schnell, unmittelbar und persönlich aufgebaut und eine Zusammenarbeit sollte immer langfristig ausgelegt sein. Dies gilt insbsondere, weil die Arbeit meist erst nach ein bis zwei Jahren ihre volle Wirkung zeigt. Bei einer richtigen Umsetzung kann man letzten Endes vom Einfluss der Meinungsführer im Social Web profitieren und erheblich an Markenbekanntheit und Markensichtbarkeit im World Wide Web gewinnen.

Für weitere Informationen rund um die professionelle Umsetzung von Organic Brand Relations und User Activiation im Rahmen des Influencer-Marketings steht Ihnen das onehundred.digital Team zur Verfügung.

Die onehundred.digital GmbH

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